Co to jest pozycjonowanie stron internetowych

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych to zestaw rozmaitych działań marketingowych, których głównym celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiednio dobranym i wdrożonym działaniom SEO, właściciele serwisów mogą cieszyć się nie tylko wysoką pozycją w rankingu, ale także lepszą widocznością. Przekłada się ona na większy ruch na stronie oraz skuteczne docieranie do większej liczby potencjalnych klientów. Ze względu na to, że pozycjonowanie obejmuje szereg działań, może wpływać także na budowanie wizerunku eksperta w branży, a także wiarygodności oraz zaufania do marki.

Pozycjonowanie to zatem różnego rodzaju metody, które wspólnie pozwalają walczyć o coraz lepszą pozycję w wynikach Google. Obejmują one prace on-site, czyli takie, które przeprowadzane są bezpośrednio na stronie internetowej np. implementacja meta tagów, tworzenie sieci linków wewnętrznych, weryfikacja i modyfikacja kodu HTML, zadbanie o hierarchię nagłówków, stworzenie plików robots.txt i sitemap. To również wykonywanie audytów oraz regularna rozbudowa treści, koniecznie oparta na wytycznych SEO. Do działań off-site, czyli tych, które odbywają się poza witryną, należą:

  • link building,
  • optymalizacja wizytówki Google,
  • tworzenie artykułów sponsorowanych,
  • dodawanie danych firmy na zewnętrznych portalach czy ich ujednolicanie.

Wszystkie te działania razem pozwalają na budowanie autorytetu oraz reputacji danej marki, ale przede wszystkim także zapewnienie swojej witrynie możliwie najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie - co to takiego? Dlaczego pozycjonowanie ma znaczenie? Jak wypozycjonować stronę?

Pozycjonowanie w 2024

Choć jeszcze do niedawna SEO nastawione było w większości na spełnienie wymagań algorytmów, dziś Google ocenia również doświadczenie użytkowników. Współcześnie więc pozycjonowanie to zdecydowanie coś więcej niż stosowanie odpowiednich fraz, umieszczanie znaczników meta czy link building. Dziś SEO jest jedną z metod budowania lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale wszystko to w trosce o wysoką jakość oraz pozytywne doświadczenie użytkowników.

AI (SI) a Google

Choć sztuczna inteligencja wzbudza wiele kontrowersji, technologia ta od niedawna podbija funkcjonalnością wiele branż, gdzie cieszy się coraz większą popularnością. Niewiele osób wie, że AI (Artificial Intelligence), która wykorzystuje różnego rodzaju algorytmy do wykonywania złożonych zadań, swoje zastosowanie znalazła kilka lat temu z pomocą Google np. w cenionej i popularnej aplikacji Asystent Google. Dzięki narzędziu wyszukiwarki, komunikując się tekstowo lub głosowo z asystentem, można wyszukiwać informacje, zadawać pytania, sprawdzać pogodę, ustalać kalendarz czy nawet sterować urządzeniami tworzącymi smart home.

Sztuczna inteligencja w Google

Jednym z najbardziej popularnych rozwiązań wykorzystujące do swojego działania AI, jakie zaprojektowało Google jest narzędzie RankBrain, które umożliwiło ułatwienie rozumienia zapytania algorytmu w sposób kontekstowy. W 2018 roku Google wprowadziło kolejny projekt polegający na dopasowaniu neuronowym, a rok później pojawił się BERT – algorytm, który miał ułatwić wyszukiwarce różnych znaczeń i intencji kombinacji słów użytych w zapytaniach użytkowników.

Największe kontrowersje wzbudziło jednak pojawienie się sztucznej inteligencji jako aplikacji umożliwiających tworzenie grafik, proponowanie medycznych diagnoz czy pisanie tekstów. Polemika dotycząca słuszności jest tutaj oczywiście jak najbardziej na miejscu, ponieważ doskonale widać, z jaką prędkością i jakością rozwija się sztuczna inteligencja. Wiele osób zadaje sobie jednak pytanie, czy zagraża ona człowiekowi i jego pracy – w szczególnie w aspekcie pozycjonowania?

Zgodnie z oficjalnym stanowiskiem Google wyszukiwarka nagradza wysokiej jakości treści, niezależnie od tego, w jaki sposób zostały stworzone. Najważniejsze, aby spełniały czynniki rankingowe i określone wymagania, na przykład zgodne ze standardem E-E-A-T (ang. expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness), oznaczające wiedzę, doświadczenie, rzetelność oraz wiarygodność tworzonych treści. Nie oznacza to jednak, że AI przejmie pełną kontrolę nad pozycjonowaniem i będzie robiła wszystko za nas. Algorytm, choć szybko się uczy, nie jest w stanie w pełni przejąć pracy człowieka – może jednak skutecznie wspierać jego działania. Co to oznacza? Sztuczna inteligencja może pomagać w tworzeniu wysokiej jakości contentu zarówno tego tekstowego, jak i graficznego czy video. Co więcej, może służyć specjalistom w pracach związanych z optymalizacją:

  • analizować i ostrzegać o zmianach w rankingu,
  • ułatwiać Google crawling i indeksowanie stron internetowych,
  • analizować użytkowników i bardziej precyzyjnie oceniać ich intencje,
  • pozyskiwać linki zwrotne,
  • przewidywać zachowania internautów.

Dzięki temu AI może skutecznie wspierać działania związane z pozycjonowaniem, a przedsiębiorcom pomóc wyprzedzić konkurencję i zapewnić jeszcze lepsze wyniki. Sztuczna inteligencja jest więc ogromnym potencjałem także dla branży SEO, która z pewnością będzie korzystała z postępu technologii i dynamicznie rozwijała w różnych kierunkach – a wszystko to z oficjalną rekomendacją Google.

Helpful Content System

System przydatnych treści jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google, który został wprowadzony w 2022 roku. Od tego czasu wyszukiwarka bardziej przychylnie ocenia serwisy, które zawierają przydatny dla użytkowników content.

Helpful Content Update – jak to działa?

Jego celem jest wyświetlanie użytkownikom w SERP linków do serwisów, które zdaniem Google są najbardziej przydatne i oryginalne pod kątem treści. Najważniejszą koncepcją systemu przydatnych treści jest zatem proponowanie przez wyszukiwarkę adresów, pod którymi internauci znajdą treści stworzone przez ludzi dla ludzi – wartościowe i po prostu przydatne potencjalnemu odbiorcy. Google dzięki systemowi jest w stanie skutecznie analizować pod tym kątem witryny internetowe i pozycjonować te spełniające wymagania na wyższych miejscach w rankingu.

W odróżnieniu od treści nastawionych na wyszukiwarkę, Helpful Content System analizuje nie czynniki związane z czysto technicznymi aspektami SEO, ale właśnie wartością dla użytkownika. Warto jednocześnie pamiętać, że system ten dotyczy wyłącznie całej witryny jako całości. Nie są tutaj analizowane pojedyncze podstrony serwisu. Dlatego należy zadbać o to, aby w obrębie całej strony znajdowały się treści oryginalne i przydatne, satysfakcjonujące nie roboty Google, ale samych użytkowników. Warto jednocześnie wiedzieć, że jeśli Twoja witryna spełnia pozostałe czynniki rankingowe, o które dbasz w ramach pozycjonowania, nadal może mieć wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania.

Przydatne treści, czyli jakie?

Przede wszystkim musisz pamiętać, że jest to content nastawiony na użytkownika, dopasowany do jego potrzeb i oczekiwań. Tworzenie przydatnych treści to zadbanie o ich wysoki poziom, wiarygodność oraz pomocność dla potencjalnego odbiorcy. Google w swoim wpisie dotyczącym Helpful Conent Systemu nie mówi jednoznacznie, jakie czynniki powinny zostać spełnione, aby treści zostały uznane za przydatne. Za to podpowiada kilka pytań, które pomogą zadbać o ty, by content został pozytywnie oceniony przez wyszukiwarkę. Są to przede wszystkim pytania dotyczące treści oraz ich jakości, np.:

  • Czy treść zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które nie są banalne?
  • Czy treść zawiera błędy ortograficzne lub stylistyczne?
  • Czy główny nagłówek lub tytuł strony zawiera opisowe, pomocne podsumowanie treści?

Pytania dotyczą także wiarygodności witryny, np.:

  • Czy w treści znajdują się błędy merytoryczne, które można łatwo zweryfikować?
  • Czy użytkownik szukający informacji w danej witrynie może odnieść wrażenie, że są one godne zaufania lub że witryna jest uznawana za wiarygodne źródło informacji z danej dziedziny?

Warto jednocześnie zwrócić uwagę, że Google zaleca unikanie tworzenia treści wyłącznie pod kątem skuteczności w wyszukiwarce. Nie chodzi tutaj o całkowite odejście od SEO, a o zachowanie równowagi pomiędzy działaniami optymalizującymi, a w rzeczywistości przydatnymi dla użytkowników. Helpful Content System to zatem rozwiązanie mające na celu połączyć zarówno wysokiej jakości treści, jak i działania związane z pozycjonowaniem. Jako czynnik rankingowy ma bowiem wpływ na miejsce Twojej witryny w SERP – oznacza to, że im lepsze i bardziej przydatne treści tworzysz, tym większa szansa na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Product Reviews System

Każda osoba szukająca jakichś produktów lub usług, zanim się na nie zdecyduje, chce dokładnie zapoznać się z ich szczegółami. Nikt nie chce przecież kupić kota w worku! System opinii o produktach został stworzony właśnie po to, by użytkownicy mogli zapoznać się ze szczegółowymi informacjami będącymi nie tylko podsumowaniem kilku produktów, ale konkretnego artykułu, którym są zainteresowani.

Product Reviews System a zwiększenie sprzedaży produktów

Zarówno z punktu widzenia użytkowników, ale także SEO, system opinii o produktach jest niezwykle ważny. W ramach Product Reviews System oceniane są treści opinii do każdej podstrony. Co ważne, jeśli posiadasz sklep, w którym niewiele produktów posiada recenzję, całość strony prawdopodobnie wcale nie zostanie oceniona przez Google. Pamiętaj, że system opinii o produktach, podobnie, jak inne rozwiązania wpływające na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania są od czasu do czasu aktualizowane. Zdarza się, że zmiany wprowadzone przez Google mogą spowodować spadek Twojego serwisu, a wdrażanie poprawek nie przyniesie oczekiwanego skutku – wystarczy wówczas poczekać do kolejnej większej aktualizacji, aby odzyskać swoje miejsce w rankingu. Pamiętaj, że opinie nie są również jedynym czynnikiem rankingowym Google – do dyspozycji masz całe mnóstwo innych narzędzi, które pomogą Ci skutecznie walczyć o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Aktualizacja z 2022 roku poza zapewnieniem możliwości dodawania recenzji przez innych klientów, ułatwiła także proces ich tworzenia i publikacji oraz wprowadziła nowe narzędzia do monitorowania i analizowania opinii. Dzięki temu użytkownicy mogą bardziej świadomie podejmować swoje decyzje zakupowe, a przedsiębiorcy łatwiej poznają oczekiwania klientów. Tym samym mogą budować pozytywny wizerunek swojej marki, co z dużym prawdopodobieństwem przełoży się na większe zainteresowanie ofertą.

Najnowsza aktualizacja z kwietnia 2023 obejmuje już nie tylko same produkty, ale także firmy, usługi, materiały wizualne czy różnego rodzaju lokalizacje. A wszystko to w aż 11 językach: angielskim, francuskim, hiszpańskim, indonezyjskim, niderlandzkim, niemieckim, polskim, portugalskim, rosyjskim, wietnamskim i włoskim.

Kto może pisać opinie o produktach?

Podgląd opinii jest kluczowy zarówno z punktu widzenia SEO, jak i właśnie użytkowników sieci, którzy stają przed wyborem skorzystania z oferty tej lub innej strony internetowej. Dlatego tak ważne jest, aby treści zawarte w rekomendacjach były wyczerpujące i szczegółowe. A może napisać je tak naprawdę każdy.

Warto jednak pamiętać, że z punktu widzenia Google ważne jest, aby osobami piszącymi opinie byli eksperci w danej branży czy pasjonaci danej dziedziny. Im bardziej wnikliwa analiza produktu, zawierająca rozmaite wady i zalety czy porównania z konkurencją, tym lepiej serwis jest punktowany w rankingu. Opinie w Product Reviews System mogą więc tworzyć zarówno blogerzy wyrażający swoje opinie, jak i pracownicy czy właściciele sklepu. Ważne, aby szczegółowo oddać specyfikę ocenianego przedmiotu i przekonać Google, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.

Core Web Vitals

Choć początkowo właściciele stron internetowych w znaczącej mierze przywiązywali wagę przede wszystkim do wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, dziś równie ważne jest to, aby witryny były dopasowane nie tylko do wymagań robotów indeksujących, ale także potrzeb użytkowników sieci. To, w jakim stopniu dany serwis odpowiada oczekiwaniom internautów, pozwalają sprawdzić Core Web Vitals. To podstawowe wskaźniki internetowe, które można zweryfikować m.in. w zakładce Google Search Console.

Czym są podstawowe wskaźniki internetowe?

Core Web Vitals to czynniki rankingowe, które pomagają zweryfikować, jak bardzo dana strona internetowa jest dostosowana do wymagań jej użytkowników. Ich odpowiedni wynik jest niezwykle ważny zarówno z punktu widzenia internautów, jak i SEO, ponieważ mają one bezpośredni wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.

  • LCP (Largest Contentful Paint) – jak największe wyrenderowanie treści są jednym z najważniejszych czynników pokazujących, jak długi czas jest potrzebny serwisowi do wyświetlenia największego jej elementu. LCP odnosi się jednak wyłącznie do treści (zdjęcia, miniatury czy tekstu) widocznych od razu po wejściu w daną witrynę. Im krótszy czas ładowania, tym bardziej atrakcyjna z punktu widzenia użytkownika jest strona. Zgodnie z wytycznymi Google za dobry wynik uznaje się czas do 2,5 s. Wynikiem wymagającym poprawy jest współczynnik LCP o wartości od 2,5 s do 4 s, natomiast powyżej tego czasu Google uznaje serwis za słabej jakości, co może mieć negatywny wpływ na jego pozycjonowanie.
  • FID (First Input Delay) – to po prostu czas, jaki upływa od pierwszej interakcji użytkownika ze stroną. Opóźnienie przy pierwszym działaniu to współczynnik informujący o tym, po jakim czasie od kliknięcia linku dany serwis staje się w pełni interaktywny. Zgodnie z wymaganiami Google dobrej jakości witryna powinna reagować na działania po upływie 100 ms, natomiast wynik do 300 ms wymaga wdrożenia poprawek. Wyższe wyniki wyszukiwarka interpretuje jako witrynę o słabej jakości, co może skutkować nie tylko większym współczynnikiem odrzuceń, ale przede wszystkim gorszym wynikiem w rankingu Google.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) – czyli zbiorcze przesunięcie układu to współczynnik pozwalający ocenić sumę nagłych zmian struktury danego serwisu. Przykładem takiej sytuacji jest moment, w którym internauta klika w dany element witryny, a strona przekierowuje go do innego adresu, ponieważ w danym momencie jej układ ulega przesunięciu. Współczynnik ten, zgodnie z wytycznymi Google powinien wynosić do 1 s. Jeśli CLS wynosi do 0,25 s, serwis wymaga poprawek, natomiast wyższe wartości uznawane są przez wyszukiwarkę za słabej jakości witrynę.

Do weryfikacji podstawowych wskaźników internetowych może posłużyć zarówno narzędzie Google Search Console, jak i platforma PageSpeed Insights czy wtyczka Lighthouse. Regularne sprawdzanie Core Web Vitals pomaga skutecznie eliminować powstające błędy, co z kolei przekłada się na większy komfort internautów korzystających ze strony oraz mniejszy współczynnik odrzuceń. A to z punktu widzenia pozycjonowania jest niezwykle ważne, aby zapewnić sobie wysokie miejsce w rankingu.

User Experience (UX)

Dziś pozycjonowanie stron internetowych nie jest rozumiane wyłącznie jako spełnianie wymagań narzuconych przez algorytmy. Współczesne serwisy walczą nie tylko o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także o to, by spełnić oczekiwania użytkownika — bo to on jest tutaj przecież najważniejszy. User Experience obejmuje szeroki zakres działań, których celem jest właśnie tworzenie witryny jak najbardziej przyjaznej, dostępnej oraz użytecznej dla internauty. Jak ma się to do działań z zakresu pozycjonowania?

User Experience a SEO

Choć wydawać się może, że cele pozycjonowania i UX są zupełnie odmienne, połączenie działań związanych z budową lepszej widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz tworzenie przyjaznej, użytecznej strony przynosi wymierne korzyści. Ze względu na to, że oddziałują one na siebie nawzajem, mogą skutecznie pomóc w budowaniu lepszej pozycji i zwiększaniu komfortu internautów. Do najważniejszych działań łączących User Experience oraz SEO można zaliczyć:

  • dbanie o optymalne wyniki podstawowych wskaźników internetowych takich jak LCP, FID oraz CLS, o których wspomnieliśmy wcześniej. Mają one bezpośredni wpływ na komfort użytkownika, a także na wskaźnik odrzuceń, który brany jest pod uwagę w rankingu Google.
  • stworzenie witryny responsywnej, czyli takiej, która będzie automatycznie dopasowywała się do wszystkich urządzeń, z jakich użytkownicy mogą odwiedzać daną witrynę. Jest to dziś niezwykle ważne, ponieważ coraz więcej osób przegląda sieć już nie tylko z komputera stacjonarnego czy laptopa, ale także z urządzeń mobilnych takich jak tablet lub telefon. Dzięki stworzeniu responsywnej wersji serwisu gwarantujesz swoim potencjalnym klientom komfort i dbasz o jego lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania – Google wspiera bowiem witryny przystosowane do urządzeń mobilnych.
  • stworzenie intuicyjnej nawigacji serwisu jest niezwykle ważne zarówno dla robotów, jak i samych użytkowników sieci. Te pierwsze mogą bowiem dokładnie zapoznać się ze strukturą witryny, co wpływa na jej lepsze pozycjonowanie w SERP, natomiast potencjalni klienci z łatwością zapoznają się z pełną ofertą Twojego serwisu lub odnajdą treści, których szukają, nie lawirując przy tym w labiryncie nieodpowiednio zaplanowanych linków.
  • przygotowanie użytecznego contentu to kolejny krok dla spełnienia wymagań SEO oraz oczekiwań użytkowników. Treści na stronie to bowiem nie tylko słowa kluczowe, których nadmiaru należy zdecydowanie się wystrzegać, ale przede wszystkim content, który powinien odbiorcę zainteresować, odpowiedzieć na jego pytania i skłonić do zapoznania się z ofertą. Niezwykle ważne, szczególnie z punktu widzenia UX, jest tutaj odpowiednie formatowanie — tytuły, śródnagłówki, akapity, wypunktowania, grafiki i inne elementy to klucz do łatwego przyswojenia treści. Istotny jest tutaj zarówno sam content w witrynie, jak i meta opisy, które z jednej strony informują roboty o temacie danej podstrony, a użytkownikom służą jako krótkie przedstawienie oferty i wezwanie do działania.

Jak widać, UX i SEO idą w parze, choć na pozór mają zupełnie odmienne cele. Warto jednak wiedzieć, że współczesny Internet powinien spełniać nie tylko wymagania algorytmów, ale także użytkowników, dla których serwisy internetowe powstają. Razem działania te mogą skutecznie przyciągać internautów oraz pozytywnie wpływać na pozycjonowanie i odwrotnie.

Różnica między SEO a pozycjonowaniem

Choć wydawać się może, że są to pojęcia tożsame, SEO i pozycjonowanie to dwie różne, choć wzajemnie wspierające się techniki mające na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Samo SEO (z ang. Search Engine Optimization) polega na optymalizacji strony internetowej pod kątem algorytmu wyszukiwarki. To działania wdrażane przede wszystkim bezpośrednio w obrębie witryny, których zadaniem jest jej ulepszenie. Do działań on-site zalicza się między innymi optymalizację kodu źródłowego oraz wszystkich treści znajdujących się w danym serwisie internetowym. W ramach pozycjonowania, poza SEO, wykonywane są również liczne działania off-site, czyli poza danym serwisem internetowym.

Co to jest pozycjonowanie SEO On-Site?

W ramach on-site SEO na stronie prowadzone są szeroko zakrojone prace, mające dostosować ją do wymagań wyszukiwarki Google (warto dodać, że zmiennych wymagań). Wśród wspomnianych prac on-site wymienić można np.:

1. Audyt SEO strony – analizę pod kątem poprawności technicznej, jej zawartości (contentu), fraz kluczowych i potencjału w pozycjonowaniu w Google

2. Wdrożenie zmian przyjaznych SEO – takie zmiany, w zależności od stanu witryny, mogą np. objąć:

  • poprawę nawigacji wewnętrznej (menu),
  • korekty w pliku robots.txt,
  • zablokowanie przed indeksowaniem stron szkodzących ocenie witryny przez algorytmy,
  • poprawę indeksowania,

3. Rozbudowę zawartości strony – podczas ustalania rankingu Google wciąż w ogromnej mierze opiera się na tekście, więc zwykle takie zmiany obejmują stworzenie nowych podstron, rozbudowę obecnych treści i ich odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi związanymi z działalnością firmy

Pozycjonowanie on-site polega zatem na działaniach dokonywanych w obrębie strony. Co istotne, skuteczne pozycjonowanie stron opiera się na cyklice działań – a więc jednorazowe poprawki się nie sprawdzą. Po wprowadzeniu pierwszego pakietu zmian on-site, konieczna jest analiza ich wpływu na ranking strony, przeprowadzenie dodatkowych analiz i kolejne sugestie zmian.

Co to jest pozycjonowanie SEO Off-Site?

To wszelkie działania poprawiające autorytet, reputację i zaufanie do witryny, prowadzone poza samą witryną. To także działania zmierzające do zbudowania naturalnego profilu linkowego witryny, sprawy niebagatelnej w każdych działaniach SEO. Wśród potencjalnych działań można wymienić np.:

 

  • ujednolicenie danych firmy, pojawiających się na różnych stronach w sieci – jest to istotne pod kątem zaufania do witryny,
  • dodanie danych firmy do zaufanych portali zewnętrznych – np. do Map Google i witryn typu yellow pages,
  • zdobywanie linków przychodzących z zaufanych źródeł – oczywiście w sposób zgodny z wytycznymi Google, a więc w ramach tzw. White Hat SEO.

Różnica między pozycjonowaniem a SEO – podsumowanie

Aspekt Pozycjonowanie Onsite (SEO na stronie) Pozycjonowanie Offsite (SEO poza stroną)
Definicja Optymalizacja elementów na Twojej stronie internetowej, aby była ona bardziej przyjazna dla wyszukiwarek. Działania podejmowane poza Twoją stroną internetową, mające na celu zwiększenie jej widoczności i autorytetu w wyszukiwarkach.
Elementy Zawartość strony, struktura URL, meta tagi, użyteczność, czas ładowania strony, optymalizacja pod urządzenia mobilne. Budowanie linków (link building), marketing społecznościowy, wpisy gościnne na innych stronach, działania PR online.
Kontrola Pełna kontrola nad wszystkimi zmianami i optymalizacją. Ograniczona kontrola, zależna od działań innych stron, osób czy platform.
Cel Ulepszenie jakości i użyteczności strony dla użytkowników, co wpływa na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Budowanie autorytetu i zaufania do strony poprzez zdobywanie jakościowych linków zwrotnych, zwiększanie obecności w mediach społecznościowych.
Metody Optymalizacja tekstu i obrazów, poprawa szybkości ładowania, dostosowanie do SEO mobilnego, strukturalne dane (schema). Link building, marketing treści, social media, influencer marketing, działania PR.
Wskaźniki efektywności (KPI) Czas na stronie, współczynnik odrzuceń, liczba odsłon strony, pozycje słów kluczowych. Liczba i jakość linków zwrotnych, ruch referencyjny, zwiększenie widoczności i rozpoznawalności marki w internecie.
Wyzwania Ciągła potrzeba aktualizacji i optymalizacji treści, utrzymanie strony zgodnie z najnowszymi wytycznymi algorytmu Google. Budowanie jakościowych linków zwrotnych jest czasochłonne i wymaga stałego tworzenia wartościowych treści, które inni chcieliby linkować.

Co to jest pozycjonowanie White Hat SEO?

White Hat SEO (ang. w białym kapeluszu) to pozycjonowanie zgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google. W gruncie rzeczy działania te można sprowadzić do „tworzenia strony nie pod kątem algorytmów wyszukiwarki, ale pod kątem potrzeb użytkowników”.

Pod White Hat SEO, z pozoru prostym założeniem, kryje się mnóstwo elementów związanych z m.in.:

 

  • poprawieniem doświadczenia użytkownika (User Experience),
  • zrozumieniem zamiaru użytkownika (User Intent),
  • dostosowaniem witryny pod kątem potrzeb odbiorców,
  • stałą rozbudową contentu w taki sposób, aby jak najlepiej
  • odpowiedzieć na oczekiwania naszej grupy docelowej,
    i wiele więcej.

 

Częstym problemem w przypadku White Hat SEO są błędy techniczne na stronie, które mogą zostać zinterpretowane przez algorytmy Google jako celowa próba łamania wytycznych wyszukiwarki. Dlatego tak istotne jest powierzenie swojej strony fachowcom, znającym się na SEO i wymaganiach Google.

Przeciwieństwem działań White Hat SEO są działania (a jakżeby inaczej) Black Hat SEO.

Co to jest pozycjonowanie Black Hat SEO?

Black Hat SEO (ang. w czarnym kapeluszu) to działania niezgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google, które mogą skutkować nałożeniem kary na witrynę – wraz z jej całkowitym wykluczeniem z wyników wyszukiwania. Często taka kara oznacza konieczność zmiany domeny i rozpoczęcia promocji od samego początku, gdyż koszty działań, zmierzających do odzyskania pozycji (i zaufania Google) mogą zdecydowanie przerosnąć możliwości niejednej firmy… nie wspominając już o wielu miesiącach całkowitej nieobecności w wynikach wyszukiwania, co dla biznesu może być po prostu zabójcze.

Dlaczego więc niektóre firmy prowadzą/prowadziły takie działania? Ponieważ w stosunkowo krótkim czasie można osiągnąć wysokie pozycje na wybrane frazy kluczowe. Choć trzeba pamiętać, że obecnie wyszukiwarka coraz lepiej radzi sobie z wyłapywaniem takich metod i coraz rzadziej Black Hat SEO działa nawet w krótkiej perspektywie.

Biorąc więc pod uwagę potencjalne (krótkotrwałe) pozytywne efekty Black Hat SEO oraz ryzyko całkowitego usunięcia witryny z wyników wyszukiwania i jej „spalenia” na dłuższy czas, działania takie raczej należą już do przeszłości. Ze swojej strony zdecydowanie odradzamy taktyki z obszaru Black Hat SEO.

 

Przykład działań Black Hat SEO:

  • kupowanie linków przychodzących do witryny – często bardzo licznych (np. kilka tysięcy linków), pochodzących ze stron niskiej jakości,
  • ukrywanie tekstu na stronie,
  • automatyczne tworzenie dużej ilości treści (o niskiej jakości) np. z wykorzystaniem generatorów,
  • nienaturalne upychanie słów kluczowych w tekstach (tzw. keyword stuffing),
  • niejawne przekierowania.

 

Czy wiesz, że…
Niektórzy rozróżniają również działania z obszaru „Gray” Hat SEO – czyli z tzw. szarej strefy pozycjonowania stron. Co to takiego? Są to metody SEO, które jednoznacznie nie łamią wytycznych wyszukiwarek, natomiast należą do obszaru „granicznego” i mogą być ryzykowne w przyszłości. To często działania, których Google jeszcze wprost nie zabronił albo nie doprecyzował swoich wytycznych, natomiast „domyślnie” nie powinno się ich już prowadzić.

White Hat SEO vs Black Hat SEO

Aspekt White Hat SEO Black Hat SEO
Definicja Techniki optymalizacji wyszukiwarek, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek. Techniki optymalizacji, które próbują oszukać algorytmy wyszukiwarek, aby szybko zyskać wyższą pozycję.
Cel Długoterminowa budowa reputacji strony i jej autorytetu w Internecie. Szybkie osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, często kosztem długoterminowej strategii.
Metody Tworzenie wartościowych treści, optymalizacja dla użytkowników, naturalne budowanie linków. Ukrywanie tekstu, nadmierne stosowanie słów kluczowych, kupowanie linków, cloaking.
Ryzyko Niskie ryzyko penalizacji przez wyszukiwarki. Wysokie ryzyko penalizacji przez wyszukiwarki, włącznie z obniżeniem pozycji lub całkowitym usunięciem z indeksu.
Skutki Stabilne i długotrwałe wyniki w rankingach wyszukiwarek. Tymczasowe korzyści, które mogą szybko zniknąć po zaktualizowaniu algorytmów wyszukiwarek.
Przykłady technik Optymalizacja dla urządzeń mobilnych, szybkość ładowania strony, tworzenie treści skierowanych na potrzeby użytkowników. Cloaking, stosowanie niewidzialnego tekstu, automatyczne generowanie treści nie mających wartości dla użytkowników.
Filozofia Budowanie wartości dla użytkowników i przestrzeganie zasad etycznych w działaniach marketingowych. Skupienie na szybkim osiągnięciu korzyści, często kosztem jakości i doświadczenia użytkownika.

Budowa wyników wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania są dość skomplikowaną konstrukcją, ale tylko dla niewtajemniczonych. Dzięki naszemu poradnikowi SERP nie będzie miał przed Tobą żadnych tajemnic.

SERP to angielski skrót od Search Engine Results Page, czyli po prostu strony przedstawiającej wyniki wyszukiwania. Witryny znajdujące się na najwyższych pozycjach to te, które zostały uznane przez Google za najbardziej wartościowe i najlepiej dopasowane pod względem zapytania użytkownika. Na to, jakie serwisy znajdą się na pierwszych miejscach w rankingu, wpływa wiele czynników, które mają bezpośredni związek z pozycjonowaniem. Ale nie tylko!

Z czego składają się wyniki wyszukiwania?

Na samej górze SERP znajdują się tzw. wyniki płatne stworzone w ramach usługi Google Ads. Na jednej stronie wyników wyszukiwania może pojawić się maksymalnie 7 płatnych reklam, z czego 4 najczęściej znajdują się na pierwszych pozycjach, a kolejne pod organicznymi wynikami.

A czym są wyniki organiczne, zwane również naturalnymi?

To najbardziej pożądane miejsca w rankingu, opierające się nie na regularnym opłacaniu abonamentu reklamowego Google Ads, a na pracach SEO mogących zapewnić stałą, wysoką pozycję. Zdarza się też, że poszukując różnego rodzaju usług lub wpisując w zapytaniu dane miasto, region lub dzielnicę, bezpośrednio pod wynikami płatnymi pojawią się także Mapy Google, w których można znaleźć dane kontaktowe i adresowe proponowanych przez wyszukiwarkę firm.

Aktualnie w wynikach wyszukiwania możesz spotkać się również z tzw. SERP features — są to proponowane przez Google elementy, które pojawiają się w momencie wpisania szczególnych zapytań użytkowników. W wynikach wyszukiwania mogą pojawić się np. Google Translate, Direct Answers, Kalkulator, Google Flights, Prognoza Pogody czy nawet Przelicznik Walut.

Co to są frazy kluczowe i jak je dobierać?

Frazy kluczowe (ang. keywords) to wyrażenia lub pojedyncze słowa, wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki w celu odnalezienia interesujących ich usług lub produktów, a także różnego rodzaju treści czy informacji. Ze względu na to stanowią niezwykle ważny element pozycjonowania, którego celem jest zapewnienie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Aby odnieść sukces w tym wyścigu o miejsce w rankingu, niezbędne jest wykonanie keyword researchu, czyli doboru odpowiednich fraz nie tylko pod kątem danej branży, ale także poszczególnych podstron każdej witryny internetowej. Wyróżnia się bowiem kilka typów słów kluczowych:

  • Ogólne — najczęściej dwuwyrazowe frazy, które bardzo szeroko opisują daną tematykę, przez co są również najtrudniejsze do wypozycjonowania.
  • Brandowe — nawiązujące bezpośrednio do poszukiwanej przez użytkowników marki.
  • Produktowe — skupiające się na konkretnych artykułach oferowanych przez markę.
  • Lokalne — są to wyszukiwania zawierające zarówno ogólną frazę, jak i dany region lub miasto.
  • Long-tail – złożone z więcej niż dwóch wyrazów frazy, o których więcej opowiemy w dalszej części naszego poradnika.

Keyword research – jak przeprowadzić?

W pierwszej kolejności warto skupić się na słowach kluczowych dopasowanych do danej branży. Należy tutaj nie tylko dokładnie zaznajomić się z jej specyfiką oraz rodzajami usług czy produktów, jakie oferuje, ale także przeprowadzić analizę wykorzystywanych przez konkurencję fraz. Pomocnym rozwiązaniem mogą być także profesjonalne narzędzia, które wspierają specjalistów SEO w dopasowaniu najlepszych słów kluczowych. Przykładami takich platform są m.in. Keyword Surfer, Answer The Public czy Planer Słów Kluczowych od Google.

Szczegółowa oferta na pozycjonowania stron:

  1. Pozycjonowanie sklepów
  2. Pozycjonowanie szerokie stron
  3. Pozycjonowanie zagraniczne stron
  4. Pozycjonowanie lokalne
  5. Pozycjonowanie stron w WordPress
  6. Pozycjonowanie stron w Shoperze
  7. Pozycjonowanie stron Woocommerce

Długi ogon (wyrażenia long-tail) i jego znaczenie w SEO

Wspomniane wyżej wyrażenia long-tail to szczególny rodzaj fraz, które stanowią znaczną część wpisywanych przez użytkowników sieci zapytań w wyszukiwarce. W przeciwieństwie do ogólnych słów kluczowych precyzyjnie określają intencję internauty dzięki wykorzystaniu większej liczby wyrażeń.

Long-tail – jak działają?

Frazy z długim ogonem wyróżniają się mniejszą liczbą zapytań właśnie ze względu na swoją złożoność. Nie jest to jednak ich wada, wręcz przeciwnie. Dzięki temu wyrażenia long-tail są zdecydowanie mniej konkurencyjne i wcale nie tak trudne do stworzenia. Załóżmy, że klient poszukuje konkretnego produktu — wpisując w wyszukiwarkę internetową zapytanie “różowe buty damskie rozmiar 39” otrzyma najlepiej, zdaniem Google, dopasowane odpowiedzi. Pośród nich znajdzie linki do sklepów oferujących właśnie różowe buty damskie w rozmiarze 39. Jest to zatem niezwykle precyzyjne dopasowanie, które można by jeszcze bardziej uściślić, dodając np. nazwę marki czy nawet konkretnego modelu.

Znaczenie fraz z długim ogonem w SEO

Ze względu na to, że frazy z długim ogonem to słowa kluczowe, które charakteryzują się stosunkowo niskim poziomem trudności oraz konkurencyjnością, pozwalają na rywalizowanie o jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i to w relatywnie niskim nakładzie kosztów. Frazy z długim ogonem tworzone są w taki sposób, by dana strona internetowa mogła cieszyć się wysokim ruchem dzięki kilku wyrażeniom long-tail, które użytkownicy mogą wpisywać w okno wyszukiwania w dowolnej kolejności poszczególnych słów. Kluczem jest więc tutaj połączenie ogólnych fraz związanych z daną branżą oraz konkretnych produktów lub usług oferowanych na podstronach. W ten sposób tworzone są niezwykle konkurencyjne i cenne dla SEO wyrażenia kluczowe, które pomagają walczyć o jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Co więcej, tak stworzone frazy docenia nie tylko Google, ale także potencjalni klienci, którzy poszukując konkretnego artykułu, nie muszą już przeglądać ofert kilku lub kilkunastu sklepów internetowych w celu jego odnalezienia.

Znaczniki meta

Ich wdrożenie stanowi jedno z najważniejszych działań optymalizacyjnych on-site, które bezpośrednio wpływają na pozycję danego serwisu internetowego w SERP. Znaczniki meta są swojego rodzaju pierwszym kontaktem użytkownika ze stroną, ponieważ są widoczne w wynikach wyszukiwania jeszcze przed kliknięciem linku.

Title

Jest to tag, który umieszczony zostaje w nagłówku HTML przed innymi metatagami. Jest najważniejszym znacznikiem z punktu widzenia pozycjonowania, ponieważ Google bierze go pod uwagę przy ustalaniu pozycji danej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Informuje on zarówno roboty, jak i użytkownika o tytule oraz zawartości danej podstrony internetowej – jego treść jest widoczna zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i karcie przeglądarki.

Zaleca się, aby meta title rozpoczynał się od odpowiednio dopasowanego słowa kluczowego. Zwiększa to bowiem prawdopodobieństwo, że użytkownik, który zobaczy w treści linku wpisane przez siebie zapytanie, odwiedzi witrynę. Istnieją również szczegółowe wytyczne co do długości meta tytułu — powinien on wynosić do 600px. Zbyt długa treść zostanie automatycznie ucięta i nie wyświetli się w całości. Niezwykle ważne jest także, aby nagłówek H1 nie zawierał identycznego tekstu, co tag title, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie danej podstrony.

Description

Zaraz po meta title jeden z najważniejszych znaczników, którego celem jest krótkie przedstawienie zawartości danej podstrony. Meta description widoczny jest na liście wyszukiwania pod tytułem witryny, a jego treść może być znacznie dłuższa. Szacuje się, że powinno wynosić do 155 znaków (razem ze spacjami) i zawierać wartościowe informacje zarówno dla robotów wyszukiwarki, jak i użytkowników sieci. Jego celem jest bowiem krótkie opisanie tego, co potencjalny klient znajdzie na danej podstronie oraz krótkie wezwanie do działania (ang. Call To Action).

Ważne jest, aby znacznik description zawierał słowo kluczowe odpowiednie dla danej podstrony, a jego treść była unikatowa – w przeciwnym razie Google może nie wyświetlić opisu. Meta description jest niezwykle ważny z punktu widzenia SEO, dlatego absolutnie każda podstrona danej witryny powinna mieć swój własny, unikalny opis. To zapewni nie tylko użyteczność potencjalnym klientom, ale także pozwoli walczyć o wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Keywords

Jest to rodzaj tagów umieszczanych w kodzie witryny, które niegdyś były brane pod uwagę przez Google podczas tworzenia rankingu stron internetowych. Aktualnie meta keywords mogą sprawić więcej szkody niż pożytku, dlatego zaleca się, aby jego uzupełnianie w słowa kluczowe pominąć — pozwoli to osiągać lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania i uchroni przed ewentualnymi spadkami. Oficjalny komunikat w sprawie braku wpływu tego typu tagów podczas oceniania serwisu internetowego przez roboty Google ogłosiło jeszcze w 2009 roku.

Robots

Jest to kolejny rodzaj znaczników, który stanowi kluczowe znaczenie dla SEO. Meta robots służy przede wszystkim do przekazywania robotom wyszukiwarek internetowych informacji o tym, do jakich dokładnie adresów URL w witrynie mogą uzyskać dostęp w celu indeksacji. Najczęściej wykorzystuje się je w celu blokowania indeksacji stron nieprzydatnych z punktu widzenia pozycjonowania takich jak zawierających niskiej jakości treści czy duplikaty. Znacznik meta robots umieszczany jest w dokumencie HTML w sekcji head i może przybierać różne formy, w zależności o tego, jak bardzo chcesz ograniczyć dostęp do danych podstron robotom Google. Najczęściej wykorzystywanymi tagami są:

  • index – jest to domyślna dyrektywa pozwalająca na indeksowanie strony,
  • noindex — reguła informująca roboty o blokowaniu indeksowania,
  • follow – dyrektywa pozwalająca na wchodzenie w linki witryny,
  • nofollow — reguła zakazująca wchodzenia w linki znajdujące się na stronie.

Innymi regułami, jakie można zastosować dzięki znacznikowi meta robots są także: all, none, nosnippet, noarchive, noimageindex, notranslate, unavailable_after, max-video-preview oraz max-image-preview.

Mikrodane

Celem znaczników HTML jest informowanie przeglądarki o tym, w jaki sposób wyświetlić link oraz ofertę strony w SERP. Wszystko jednak dzieje się z pomocą tagów, które są swojego rodzaju danymi strukturalnymi, pozwalającymi wyszukiwarce na lepsze zrozumienie zawartości danego serwisu internetowego. Mikrodane są również niezwykle ważne z punktu widzenia SEO, o czym także opowiemy.

Znaczniki Schema obsługiwane są w trzech następujących formatach:

  • Mikrodane — są to informacje, które wykorzystują atrybuty tagu HTML do wskazania różnych rodzajów właściwości strony internetowej,
  • JSON-LD – jest to kod JavaScript, który zostaje osadzony w znaczniku <script> nagłówka lub treści witryny,
  • RDFa – jest to rozszerzenie HTML5, którego celem jest obsługa danych za pomocą atrybutów znacznika HTML.

Dlaczego znaczniki Schema są ważne z punktu widzenia SEO?

Ich zastosowanie w kodzie strony przynosi wiele korzyści zarówno reklamującym się przedsiębiorcom, jak i samym użytkownikom. Mikrodane pomagają w zapewnieniu lepszej prezentacji serwisu internetowego jeszcze na poziomie listy z wynikami wyszukiwania. Dzięki nim dane dotyczące danej witryny optycznie zajmują mniej miejsca, ale jednocześnie zawierają ich więcej. To pozytywnie wpływa na atrakcyjność danego adresu i przekłada się na większą liczbę kliknięć w stosunku do witryn, które nie posiadają znaczników Schema, a to z kolei korzystnie wpływa na SEO. Co więcej, rozwiązanie to umożliwia implementację większej ilości danych, które zazwyczaj znajdują się w meta title oraz meta description, o których pisaliśmy w poprzedniej części naszego poradnika. Mikrodane pozwalają więc na umieszczenie w wynikach wyszukiwania takich informacji jak liczba opinii, cena czy ocena.

Rich snippets

To kolejna metoda na skuteczne wyróżnienie się w przeglądarce Google jeszcze na etapie SERP. Wdrożenie rich snippets (wyników rozszerzonych) pozwala na prezentowanie internautom dodatkowych zalet danej strony internetowej i jest równie ważne z punktu widzenia SEO.

Czym są rich snippets i jak działają?

To rozszerzone elementy opisu, które wizualnie poprawiają atrakcyjność serwisu z punktu widzenia użytkownika. Podobnie jak dane implementowane za pomocą znaczników Schema wyświetlają się obok meta tite, meta description oraz adresu URL, przez co skutecznie przyciągają uwagę. To zaś przekłada się na większą liczbę kliknięć w stosunku do stron, które nie posiadają takich dodatkowych elementów. Są one szczególnie doceniane w e-commerce, gdzie wyróżnienie się na tle konkurencji stanowi klucz do sukcesu. Wyniki rozszerzone umożliwiają wyświetlanie na poziomie SERP takich informacji jak:

  • Średnia ocena użytkowników — pojawiają się one w formie gwiazdek pod danym wynikiem wyszukiwania. Poza nimi użytkownik może być również poinformowany o całkowitej liczbie wystawionych ocen. Dzięki temu podkreślona zostaje popularność danego produktu i to, jakiej jakości klient może oczekiwać.
  • Cena — z punktu widzenia użytkowników sieci, którzy coraz chętniej i częściej dokonują zakupów w Internecie, jest to niezwykle przydatna funkcja. Sprawia, że nie muszą oni klikać w link, aby przekonać się o cenie produktu.
  • Dostępność produktu – równie istotna funkcja, która pomaga zmniejszać współczynnik odrzuceń danego serwisu internetowego, a klient oszczędza czas na poszukiwaniach.
  • Specyfikacja techniczna – pozwala na umieszczenie jeszcze na poziomie wyszukiwarki informacji o szczegółowych parametrach technicznych danego produktu.
  • Zdjęcia — wyniki uwzględniające również fotografie artykułu są bardziej atrakcyjne z punktu widzenia użytkownika. Co więcej, w dobie płatnych reklam, np. Google Ads, jest to alternatywna metoda na wyróżnienie się na tle konkurencji, o czym tylko mogą pomarzyć właściciele stron z tradycyjnym opisem meta.

Wdrożenie rich snippets jest nieskomplikowane i polega wyłącznie na zastosowaniu odpowiednich danych strukturalnych w kodzie serwisu. Warto jednak pamiętać, że ostatecznie to Google decyduje o tym, kiedy wyświetlać wyniki rozszerzone – samo ich wdrożenie nie gwarantuje natychmiastowej zmiany wyglądu strony w SERP. Ich wyświetlenie będzie miało jednak korzystny wpływ na SEO.

Mapa Google

Jednym z niezwykle ważnych aspektów pozycjonowania, szczególnie tego nastawionego na lokalnych odbiorców, jest posiadanie wizytówki w ramach Profilu Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma). Dzięki niej użytkownicy otrzymują przydatne informacje teleadresowe danej firmy, a jej optymalizacja pomaga w budowaniu widoczności oraz ruchu na stronie www.

Mapa Google a pozycjonowanie

Pozycja, jaką osiągnie dany serwis internetowy w wynikach wyszukiwania, zależy od kilku czynników. Jednym z najważniejszych jest odległość, w jakiej użytkownik wpisujący zapytanie znajduje się w stosunku do lokalizacji danej firmy – im bliżej, tym wyższa będzie pozycja witryny.

Stworzenie wizytówki i dodanie jej do Google Maps może bezpośrednio wpłynąć na wyniki pozycjonowania Twojej witryny. Kluczowe jest zawarcie w nich odpowiednich fraz kluczowych oraz niezbędnych danych, dzięki którym użytkownicy będą mogli łatwo się z Tobą skontaktować i odnaleźć lokalizację Twojej działalności.

Kolejnym czynnikiem mającym wpływ na wynik w rankingu jest trafność contentu znajdującego się na danej stronie www w stosunku do słów kluczowych zawartych w zapytaniu internauty.

Podsumowując, założenie wizytówki w ramach Profilu Firmy w Google i dodanie jej do Map Google jest niezwykle ważne z punktu widzenia SEO, jednak nie tylko link do serwisu, numer telefonu czy adres mają znaczenie. Im bardziej szczegółowy opis, tym większe prawdopodobieństwo, że zyskasz lepszą pozycję, a klienci chętniej będą klikać w link do Twojej strony. Kluczowe będzie dodanie zdjęć, które również są czynnikiem rankingowym Google, udostępnianie opinii klientów czy regularne aktualizacje i wpisy przyczyniające się do lepszego pozycjonowania witryny.

Google Grafika

Jednym z czynników mających wpływ zarówno na większą atrakcyjność dla klientów, jak i skuteczne pozycjonowanie danej strony internetowej jest odpowiednio zoptymalizowana grafika. Stanowi ona jedynie uzupełnieniem pozostałego contentu witryn, jednak jednocześnie pomaga generować dodatkowy ruch z zakładki Google Grafika, co jest niezwykle istotne z punktu widzenia pozycjonowania. Jak to zrobić?

Optymalizacja SEO grafiki

Przede wszystkim wszelkie zdjęcia, wykresy, tabele i inne elementy graficzne powinny być wysokiej jakości. Warto również pamiętać, że zdecydowanie lepiej sprawdzą się tutaj grafiki unikalne, stworzone na potrzeby danej strony niż pobrane ze stocka obrazy, które dostępne są na wielu witrynach internetowych. Gdy masz już przygotowaną odpowiednią grafikę, kolejnym krokiem będzie stworzenie nazwy pliku, który będzie dokładnie opisywał jego zawartość — powinien zawierać również odpowiednio dobrane słowa kluczowe.

Równie ważnym aspektem, szczególnie z punktu widzenia SEO jest także przygotowanie atrybutu ALT (alternatywny opis zdjęć) umieszczanego w kodzie serwisu. Celem takiego działania jest wyjaśnienie robotom, co znajduje się na grafice przy użyciu dopasowanych słów kluczowych. Jest to najważniejszy aspekt SEO dla grafik, który pomaga budować lepszą widoczność obrazka w Google Grafika.

Istotnym aspektem jest też szybkość, z jaką obrazy ładują się na stronie oraz wyświetlanie ich w formatach nowej generacji. Choć Google Grafika umożliwia dodawanie zdjęć i innych elementów graficznych w wielu różnych formatach począwszy od BMP, przez GIF, JPEG, PNG, SVG czy obrazy w treści, aktualnie najbardziej pożądanymi są: JPEG 2000, JPEG XR lub WebP. Ten ostatni zapewnia najlepszą kompresję zdjęć i pozytywnie wpływa na szybkość ładowania się witryny.

SEO lokalne i geolokalizowane wyniki

Jest to rodzaj działań nakierowanych na konkretną lokalizację — miasto, region, województwo, a nawet kraj, w których z Twoich produktów lub usług mogą skorzystać potencjalni klienci. Celem lokalnego SEO jest zatem dotarcie do odbiorców związanych z konkretną lokalizacją. Jak to zrobić?

Wyniki geolokalizowane – jak powstają?

Pozycjonowanie będzie się tutaj opierało przede wszystkim na wdrożeniu odpowiednich fraz, jakie użytkownicy sieci wpiszą do wyszukiwarki. Powinny one składać się nie tylko ze słów kluczowych związanych z daną branżą i bezpośrednio nawiązywać do oferty, ale także zawierać dopisek z odpowiednią lokalizacją, np. „biblioteka Poznań” czy „fryzjer Wrocław”.

Co więcej, Google ma możliwość geolokalizacji użytkowników, którzy wyrazili na to zgodę. Dzięki czemu jeszcze łatwiej podpowiada wyniki, które uznaje za najlepiej dopasowane w stosunku do wpisanego przez internautę zapytania. W ich przypadku nawet bez wpisania danej lokalizacji użytkownik otrzyma propozycję stron odpowiadających miejscu jego aktualnego przebywania. Wszystko dzięki bogatym zasobom zebranym w Google Maps czy Profilu Firmy, które pozwalają algorytmowi skuteczniej podpowiadać najbardziej jego zdaniem dopasowane wyniki.

Nie da się ukryć, że jest to nieoceniona pomoc zarówno dla internautów, jak i przedsiębiorców, którzy mogą łatwiej docierać do swojej docelowej grupy odbiorców. SEO lokalne powinno opierać się zatem na przygotowaniu zestawów odpowiednich słów kluczowych zawierających daną lokalizację, ale również na stworzeniu wizytówki Google. Należy z niej koniecznie umieścić nie tylko adres serwisu internetowego, ale także numer telefonu oraz dokładny adres — zwiększa to nie tylko ruch na stronie, ale także w stacjonarnym punkcie Twojego biznesu.

Kluczowy dla lokalnego SEO jest także link building – należy więc zadbać o to, by linki do serwisu pochodziły z wysokiej jakości witryn, a dane firmy znalazły się także w wizytówkach NAP oraz katalogach lokalnych. Ponownie zwiększa się tutaj prawdopodobieństwo, że użytkownicy skorzystają z Twoich produktów lub usług. Dodatkowo możesz dzięki temu poprawić pozycjonowanie swojej strony i walczyć o lepszy wynik w rankingu.

Content – dlaczego tak istotny?

Nie da się ukryć, że SEO to nie tylko optymalizacja strony internetowej pod kątem technicznym, ale także właśnie treści, które umieszczane są w witrynie. Powinny charakteryzować się wysoką jakością i unikalnością oraz zawierać odpowiednio dobrane słowa kluczowe.

Czym jest content i dlaczego jest ważny?

Wbrew powszechnej opinii content nie jest wyłącznie tekstem umieszczanym w obrębie danej witryny internetowej. Jest to bowiem szeroko rozumiana zawartość serwisu, która poza tekstem w formie artykułów blogowych, treści podstron, opisów produktów czy kategorii, obejmuje również grafiki, wykresy, tabele, animacje, filmy, a nawet podcasty. Warto pamiętać, że zarówno sam tekst, jak i grafiki nie są do końca atrakcyjne z punktu widzenia odbiorcy – kluczowe jest więc wzajemne przenikanie się tych form, co sprawi, że użytkownik chętniej się zapozna z ich treścią i nie poczuje się przytłoczony.

Odpowiednio zoptymalizowane treści pozwalają skutecznie pozycjonować stronę na wysokich miejscach w rankingu wyszukiwarki, ale nie tylko! Wysoka jakość i unikalność contentu ważna jest zarówno z punktu widzenia robotów Google, jak i samych użytkowników, którzy odwiedzając daną witrynę, budują sobie zdanie na temat wizerunku oraz wiarygodności marki. Co więcej, odpowiednio przygotowane treści mogą wzbudzać zaufanie, ale także skutecznie edukować odbiorców, np. dzięki specjalistycznym dla danej branży wpisom blogowym. Dzięki temu dana marka buduje również pozycję eksperta, o której więcej opowiemy w dalszej części naszego poradnika.

Content jest oczywiście także ważny z punktu widzenia SEO. Unikalne, wysokiej jakości treści zawierające odpowiednio dopasowane do danej podstrony frazy to klucz do sukcesu. Podczas indeksacji roboty zwracają również uwagę na formatowanie treści m.in. odpowiednie śródnagłówki, czy wewnętrzne linkowanie i inne wytyczne dotyczące SEO.

Wszystko to sprawia, że dana strona internetowa jest nie tylko atrakcyjna z punktu widzenia użytkowników, ale także właśnie robotów. A to ich zadaniem jest ocena witryny, na podstawie której dany serwis otrzymuje odpowiednią pozycję w wynikach wyszukiwania.

Blog – wiedza ekspercka i przyjazna użytkownikowi

Blog jest przede wszystkim miejscem, w którym użytkownicy powinni znaleźć treści odpowiadające na ich pytania. Ważne zatem, żeby były dopasowane tematycznie i faktycznie pełniły funkcję poradników, dzięki którym internauci będą widzieli w danej marce eksperta w danej dziedzinie. Wpływa to bowiem pozytywnie na autorytet i zaufanie, które są kluczem do sukcesu.

Jednocześnie niezwykle ważne jest, aby treści były regularnie wdrażane i wyróżniały się atrakcyjną formą, która zachęci użytkowników do zapoznania się z nimi.

Dlaczego budowanie pozycji eksperta jest tak ważne nie tylko z punktu widzenia użytkownika, ale także pozycjonowania? Przede wszystkim dlatego, że przeglądarka, oceniając daną witrynę, zwraca uwagę nie tylko na takie aspekty jak podstawowe wskaźniki internetowe. Weryfikuje je też pod kątem EAT (eksperckość, autorytet, zaufanie), czyli czynników, które zostały uwzględnione w oficjalnych wytycznych Google.

Blog a SEO

Należy jednak pamiętać, że blog, podobnie jak wszystkie inne podstrony danej witryny powinny być optymalizowane dla lepszych wyników pozycjonowania. Niezbędne jest więc stosowanie odpowiednich słów kluczowych, metadanych, nagłówków, grafik czy tagów. Niezwykle ważne jest także unikanie błędów 404, zadbanie o to, by blog znalazł się w mapie strony czy wystrzeganie się duplikatów. Zadbanie o wszystkie aspekty SEO sprawi, że artykuły umieszczane w ramach poradnika będą nie tylko użyteczne dla internauty, ale także wypracują wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Link building – budowanie profilu linkowego

Jak wspominaliśmy wcześniej, pozycjonowanie stron internetowych można podzielić na działania on-site oraz off-site. Link building związany jest z pracami wykonywanymi poza daną witryną i jego głównym celem jest tworzenie sieci linków na zewnętrznych serwisach. Odpowiednio przeprowadzone działania pozwalają pozytywnie punktować podczas indeksacji witryny, a co za tym idzie — walczyć o lepszą pozycję i większe grono potencjalnych odbiorców.

Jak budować profil linkowy?

Zgodnie z wytycznymi współczynnika PageRank, dla zapewnienia najlepszego efektu pozycjonowania linki do danego serwisu powinny pochodzić z wartościowych, tematycznych i wiarygodnych źródeł. Ważne jest też, aby liczba linków nie była ani zbyt duża (wówczas algorytm może uznać je za spam) ani zbyt mała. Gdzie więc najlepiej umieszczać linki do swojej witryny? Przede wszystkim na platformach do publikacji artykułów sponsorowanych, forach internetowych i w wartościowych katalogach, na własnych stronach zapleczowych, w serwisach partnerów czy portalach zewnętrznych typu NAP. Narzędziami pomocnymi w prowadzeniu działań związanych z zewnętrznym link buildingiem są takie platformy jak Ahrefs czy WhitePress.

Z punktu widzenia pozycjonowania ważne jest również linkowanie wewnętrzne, obejmujące działania w obrębie danej strony internetowej. Przykładem takich praktyk jest umieszczanie linków do produktów lub usług w rankingach, artykułach blogowych czy w menu z kategoriami sklepu internetowego. Często stosowanym przykładem linkowania wewnętrznego, szczególnie w przypadku długich treści, jest zastosowanie odsyłaczy, które prowadzą do poszczególnych akapitów w ramach tej samej podstrony. Zastosowanie link buildingu jest kluczowe dla zapewnienia dobrych wyników w SERP.

Nie oznacza to jednak, że do osiągnięcia oczekiwanych wyników wystarczy samo linkowanie. Choć ma ono ogromne znaczenie dla pozycjonowania witryn internetowych, jest jednym z bardzo wielu elementów, które razem mają wpływ na ostateczny wynik w rankingu.

RWD, czyli dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych a SEO

Responsywność stron internetowych jest w dzisiejszych czasach niezwykle ważna. Jak pokazują badania, większość użytkowników nie przegląda sieci tak jak dotychczas, za pośrednictwem laptopów czy komputerów PC, a z pomocą urządzeń mobilnych, jakimi są przede wszystkim smartfony, ale także tablety. RWD (z ang. Responsive Web Design) to technologia pozwalająca projektować serwisy internetowe w taki sposób, aby były responsywne. Oznacza to, że powinny automatycznie dostosowywać się do rozdzielczości ekranu, na którym są wyświetlane, przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości.

RWD a SEO

Nie da się ukryć, że najbardziej z atutów responsywnych witryn internetowych korzystają przede wszystkim ich użytkownicy. Dzięki zastosowaniu technologii RWD strona jest przejrzysta i czytelna, ale także dostępna na wszystkich możliwych urządzeniach, co sprawia, że trafia do możliwie największej ilości odbiorców. Jednak z punktu widzenia SEO responsywne witryny również są niezwykle ważne. Podczas indeksowania takiego serwisu przez roboty zostanie ona lepiej oceniona w porównaniu z witrynami nieresponsywnymi, co bezpośrednio przekłada się na możliwość uzyskania wyżej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dodatkowym atutem w trakcie indeksacji jest wcześniej wspomniana lepsza konwersję ze względu na możliwość dostępu do takiej witryny z wielu różnych urządzeń, w tym także mobilnych.

Wpływ SSL na pozycjonowanie

SSL jest niezwykle ważnym protokołem stosowanym w połączeniach internetowych między serwerami www a przeglądarkami, ponieważ zapewnia bezpieczeństwo danych użytkowników. Jest zatem szczególnie ważny w przypadku sklepów internetowych i innych witryn, w których internauci w celu dokonania zakupu lub rejestracji wpisują poufne informacje takie jak adres zamieszania czy dane karty kredytowej. To, czy serwis posiada certyfikat, można bardzo łatwo zweryfikować — po lewej stronie adresu witryny powinna znajdować się zamknięta kłódka.

Dlaczego SSL jest istotny dla pozycjonowania? Przede wszystkim ze względu na to, że Google przychylnie ocenia serwisy internetowe, na których wdrożono certyfikat. Przegląd najważniejszych algorytmów Google’a

Algorytmy mają bezpośredni wpływ na ranking widoczny w wynikach wyszukiwania. Czynniki, które są przez nie weryfikowane, są bardzo różne i to właśnie od nich zależy pozycja danego serwisu internetowego w SERP. Aby jak najlepiej odpowiadać wymaganiom wdrażanym przez algorytmy, z pomocą przychodzi pozycjonowanie, czyli szereg czynności mających na celu podniesienie pozycji w rankingu.

Najważniejsze algorytmy Google’a

PageRank

Pierwszym, wprowadzonym jeszcze w 1998 roku algorytmem był PageRank, który służył do oceny stron w nowo stworzonej wyszukiwarce. Współczynnik ten oceniał witryny w skali od 0 do 10 na podstawie liczby linków prowadzących do danego serwisu, a także współczynników PageRank tych witryn. Był to jednak algorytm, którym można było w łatwy sposób manipulować poprzez sztuczne tworzenie tzw. farm linków czy też przez nadmierne stosowanie słów kluczowych.

Panda

W celu bardziej obiektywnego oceniania witryn internetowych, w 2011 roku wprowadzono nowy algorytm Panda (Google Panda), który miał skutecznie walczyć z nieuczciwymi praktykami web developerów, duplikatami, niskiej jakości witrynami oraz spamem w sieci. Ze względu na to, pozycjonowanie stron internetowych opierało się w tym czasie głównie na unikaniu keyword stuffingu (sztucznego upychania słów kluczowych), tworzeniu zduplikowanych treści czy automatycznie generowanych witryn, które charakteryzowały się bardzo niską użytecznością dla internautów.

Pingwin

24 kwietnia 2012 roku przyszedł czas na wdrożenie jednego z najważniejszych w historii Internetu algorytmu Pingwin (Google Penguin), który do dziś jest regularnie aktualizowany. Jego celem jest ocena serwisu na podstawie linków prowadzących do niego. Jeśli algorytm wykrył nagły przyrost liczby linków w witrynie, odnośniki pochodzące z serwisów słabych jakościowo czy niedopasowanych tematycznie, automatycznie obniżał ich wartość, co ma do dziś bezpośredni wpływ na pozycjonowanie w SERP.

Koliber

W sierpniu 2013 roku pojawił się kolejny algorytm — Koliber (Google Hummingbird). Wówczas po raz pierwszy Google zaczęło brać pod uwagę nie tylko jakość samej strony oraz jej użyteczność, ale także intencje internautów. To właśnie głównie na algorytmie Koliber opierają się wszystkie działania z zakresu SEO, m.in. dopasowywanie wpisywanego przez użytkownika zapytania do wyników pojawiających się w SERP. Celem wprowadzenia nowego schematu było zatem lepsze zrozumienie intencji internautów oraz dostarczanie trafniejszych odpowiedzi.

Gołąb

Kolejną zmianą, która została oficjalnie wprowadzona w 2014 roku, był algorytm Gołąb (Google Pigeon). Jego wdrożenie miało przede wszystkim zapewnić lepsze dopasowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Z punktu widzenia pozycjonowania serwisów internetowych kluczowe stało się wiec także utworzenie i optymalizacja wizytówki Google Moja Firma (dziś zwanej Profilem Firmy w Google) oraz umieszczenie w zakładce kontakt pełnych danych teleadresowych czy wpisanie ich do tzw. NAP-ów, czyli zaufanych domen lokalnych.

Dawniej algorytmy były wdrażane i aktualizowane przez Google stosunkowo rzadko i wprowadzały bardzo wiele zmian. Dziś modyfikacje w nich wykonywane są regularnie i zazwyczaj są niewielkie.

Czym są aktualizacje algorytmów?

Algorytm jako zbiór czynności, jakie należy wykonać w celu uzyskania zamierzonych rezultatów, z czasem się dezaktualizuje. Wpływ na to ma wiele czynników, których efektem nie jest tworzenie zupełnie nowych algorytmów (choć i takie zmiany mamy już za sobą), ale najczęściej właśnie aktualizacja tych istniejących. Google update wykonywany jest kilka razy w roku (czasami nawet codziennie) i co ważne, najczęściej nie jesteśmy o nim informowani. Dlatego tak istotne jest uważne obserwowanie wyników strony, aby móc wyłapać pojawiające się zmiany i odpowiednio szybko wdrożyć niezbędne modyfikacje związane z pozycjonowaniem.

Aktualizacje algorytmów mogą mieć różny cel: od poprawienia wyświetlanych podpowiedzi czy wyników wyszukiwania, aż po szybsze indeksowanie witryn i wykluczenie z indeksowania serwisów niskiej jakości. Mogą to być zatem bardzo różne zmiany dla SEO, których specyfika zawsze pozostaje tajna. Z uwagi na to, że modyfikacje te dotyczą w dużej mierze algorytmu związanego z pozycjonowaniem stron, niezwykle ważne jest, aby regularnie weryfikować wyniki witryny. Czynniki rankingowe ustalane przez Google mogą bowiem zostać zmodyfikowane. Wówczas należy jak najszybciej zareagować, wdrażając odpowiednie działania dla zachowania lub polepszenia swojej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia Google pomocne dla SEO

W pozycjonowaniu stron internetowych przedsiębiorcom i specjalistom SEO pomaga szereg narzędzi, które oferuje Google. Należą do nich przede wszystkim:

Google Search Console

To jedno z najbardziej podstawowych narzędzi, które służy nie tylko do sprawdzania widoczności i ruchu na poszczególnych podstronach danej witryny, ale także do weryfikacji stanu indeksacji oraz statusu przesłanej mapy strony. Do skorzystania z Google Search Console potrzebny jest wyłącznie adres mailowy Google – po rejestracji możesz bezpłatnie monitorować stan swojego serwisu. Narzędzie pozwala również na otrzymywanie alertów związanych z problemami z indeksowaniem czy eliminowaniem problemów z witrynami AMP oraz obsługą na urządzeniach mobilnych.

Google Analytics

Jest to również bezpłatna platforma, którą możesz wykorzystać do sprawdzania ruchu nie tylko ze źródeł organicznych, ale także pozostałych, np. z Google Ads. Narzędzie udostępnia także informacje na temat tego, ile osób aktualnie odwiedza Twój serwis. Ale to nie wszystko! Google Analytics pozwala również sprawdzić, które z tych osób są nowymi odwiedzającymi, a które stałymi bywalcami, a także zweryfikować współczynnik odrzuceń, liczby odsłon, średniego czasu sesji czy najchętniej odwiedzanych podstron.

Google Keyword Planner

Jak sama nazwa wskazuje, jest to narzędzie służące przede wszystkim do planowania fraz, które jak już wspomnieliśmy, są niezwykle ważne z punktu widzenia SEO. Zadaniem planera słów kluczowych jest zatem pomoc w analizie fraz. Możesz dzięki niemu sprawdzić nie tylko miesięczną liczbę wyszukiwań, ale także określić średni koszt wyświetlania reklamy dla danego słowa kluczowego czy tworzyć zupełnie nowe kampanie, które pozwolą na jeszcze lepsze pozycjonowanie Twojej witryny. Podobnie jak pozostałe narzędzia od Google, także Google Keyword Planner jest całkowicie darmową platformą.

Looker Studio

Jest to wcześniej znane jako Google Data Studio narzędzie, które służy do tworzenia wizualizacji danych pochodzących z pozostałych platform oferowanych przez Google takich jak: Search Console, Google Ads, Google Sheets, YouTube Analytics, Search Ads 360, Campaign Manager czy Ad Manager 360. Dzięki generowanym przez Looker Studio raportom można przeglądać i edytować dane analityczne stosując odpowiednie filtry czy przedziały czasowe – a wszystko to z możliwością udostępniania czy wspólnego pracowania na jednym dokumencie w tym samym momencie.

Pozycjonowanie strony internetowej – samodzielnie czy z pomocą agencji SEO?

Choć samodzielne pozycjonowanie strony internetowej jest możliwe do wykonania, niezbędna jest tutaj specjalistyczna wiedza, która zapewni możliwość osiągnięcia oczekiwanych rezultatów. Czynników wpływających na SEO jest mnóstwo, a jak już wspomnieliśmy wcześniej, stale ulegają one zmianom ze względu m.in. na aktualizacje algorytmów. O tym, czy będziesz samodzielnie pozycjonować swój serwis, ostatecznie zadecydujesz sam. Pamiętaj jednak, że korzystając z usług agencji SEO, zyskujesz nieocenioną pomoc specjalistów, którzy w sposób w pełni profesjonalny zajmą się wszystkimi aspektami Twojej witryny — zarówno działaniami on-site, jak i off-site.

Co zyskujesz, pozycjonując stronę z pomocą agencji SEO?

Przede wszystkim kompleksową obsługę obejmującą nie tylko wdrażanie niezbędnych zmian, ale także dostarczenie regularnych raportów, dzięki którym możesz na bieżąco kontrolować wyniki podejmowanych działań. Co więcej, nie musisz martwić się nauką obsługi narzędzi i platform SEO, których znajomość jest niezbędna do osiągnięcia optymalnych wyników Twojego serwisu.

Poza tym, pozycjonowanie stron z pomocą agencji SEO zapewnia Ci możliwość oszczędzenia nie tylko kosztów, ale także czasu, który możesz przeznaczyć na prowadzenie swojej działalności. Zyskujesz również pomoc profesjonalistów, którzy dzięki wieloletniemu doświadczeniu oraz eksperckiej wiedzy zajmą się wszystkimi działaniami związanymi bezpośrednio z optymalizacją w obrębie Twojej witryny czy link buildingiem i innymi technikami off-site.

Z pomocą agencji nie musisz więc martwić się o stworzenie Profilu Firmy w Google, znajdywanie i dopasowywanie najbardziej odpowiednich słów kluczowych, budowanie sieci linków czy niezwykle czasochłonne tworzenie treści na swoją witrynę. Wszystkim zajmą się specjaliści, dzięki którym możesz cieszyć się optymalną widocznością, zwiększeniem zaufania i świadomości swojej marki oraz długofalowymi efektami, jakie zapewniają profesjonalnie przeprowadzone usługi pozycjonowania.

Korzyści płynące z pozycjonowania

Prowadzenie strony internetowej nie jest jednoznaczne z jej pozycjonowaniem. Aby zadbać o odpowiednie miejsce w wynikach wyszukiwania i cieszyć się popularnością wśród klientów należy zadbać o różne aspekty SEO, które mają wpływ na pozycję witryny w rankingu. I choć jest ona niezwykle ważną kwestią, nie są to jedyne korzyści, jakie płyną z pozycjonowania serwisów internetowych.

Jakie korzyści zapewnia SEO?

W pierwszej kolejności należy wspomnieć o budowaniu widoczności witryny. Pozycjonowanie skutecznie pomaga w osiąganiu lepszych wyników, a co za tym idzie – zapewnieniu większego ruchu na stronie internetowej. W przeciwieństwie do płatnych reklam Google Ads, wdrożenie działań SEO nie jest związane z wykupieniem określonego abonamentu, który oczywiście zapewnia doskonałą widoczność, ale jednak tylko podczas trwania umowy. Pozycjonowanie serwisów internetowych pozwala bowiem na budowanie lepszej pozycji w organicznych wyszukiwania, których efekty są znacznie dłużej dostrzegalne. A z uwagi na to, SEO na dłuższą metę jest znacznie bardziej opłacalne w stosunku do reklam płatnych i zapewnia większy zwrot inwestycji. Widoczność wpływa natomiast na budowanie wiarygodności, świadomości oraz zaufania do danej marki, co z kolei przekłada się na większą liczbę odwiedzin w danej witrynie.

Nie wolno również zapominać o tym, że pozycjonowanie pomaga skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów (także tych lokalnych), którzy rzeczywiście będą zainteresowani ofertą. To z kolei wpływa na mniejszy współczynnik odrzuceń, który jest brany pod uwagę przy ocenianiu strony przez Google.

SEO pozwala również na zmierzenie efektywności prowadzonych działań — z pomocą specjalistycznych narzędzi analitycznych takich jak Google Search Console czy Google Analytics można przygotować szczegółowe raporty umożliwiające weryfikację efektów.

Pozycjonowanie – w których wyszukiwarkach warto robić SEO?

Wyszukiwarka internetowa to narzędzie, za pomocą którego internauci mogą przeszukać zapisaną bazę stron internetowych w celu odnalezienia poszukiwanych przez siebie informacji. Zadaniem wyszukiwarki jest wyświetlenie wyników w taki sposób, aby użytkownik otrzymał dokładnie to, czego poszukiwał, w możliwie przystępnej formie.

Wbrew pozorom internauci korzystają nie tylko z Google’a do przeszukiwania Internetu. Aktualna lista top 15 wyszukiwarek internetowych obejmuje:

Pozycja Wyszukiwarka %
1 Google 92,31%
2 Yahoo 2,51%
3 bing 2,27%
4 Yandex + Yandex.ru 0,92%
5 Baidu 0,85%
6 DuckDuckGo 0,33%
7 Shenma 0,18%
8 Naver 0,18%
9 Sogou 0,1%
10 Haosou 0,08%
11 MSN 0,08%
12 Mail.ru 0,04%
13 Seznam 0,04%
14 Daum 0,02%
15 Ask Jeeves 0,01%

 

Źródło: StatCounter; wrzesień 2018

Jak widać na pierwszy rzut oka dysproporcje są ogromne.

Google to obecnie najpopularniejsza i najbardziej zaawansowana wyszukiwarka internetowa na świecie. Stworzona w 1998 roku, zrewolucjonizowała sposób korzystania z zasobów Internetu, wprowadzając mnóstwo usprawnień i nowych funkcji, jak choćby wyszukiwarkę grafik, serwis z mapami, tłumacza, kalendarz, zdjęcia oraz niezwykle popularny serwis pocztowy Gmail.

Pierwotnie działanie wyszukiwarki oparte zostało na bardzo podstawowym założeniu: im więcej linków przychodzących prowadzi do danej strony i z im bardziej wartościowych źródeł pochodzą te linki, tym dana strona jest lepsza i bardziej wartościowa dla odbiorcy. PageRank, bo tak zostało nazwane to „założenie” (od nazwiska jednego z twórców Google, Larry’ego Page’a), od tego czasu bardzo mocno ewoluował i jest tylko jednym z setek (a być może nawet więcej) czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania dla danego wyrażenia kluczowego.

wykres - rynek wyszukiwarek w Polsce we wrześniu 2018 roku

Pozycjonowanie SEO vs Marketing SEM

Wyniki wyszukiwania składają się nie tylko z wyników organicznych (naturalnych), które dobierane są na podstawie faktycznej oceny stron internetowych przez algorytmy Google. Nad oraz pod wynikami naturalnymi znajdują się również linki sponsorowane, dodatkowo płatne w ramach usługi Google Ads (dawniej: Google AdWords).

Tak więc pozycjonowanie jest tylko jednym z elementów marketingu w wyszukiwarkach internetowych, czyli SEM (z ang. Search Engine Marketing), obok właśnie kampanii płatnych Google Ads, opartych np. na modelu PPC – płatności za kliknięcie w reklamę (z ang. Pay Per Click).

 

SEM = SEO + PPC

Aspekt SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing)
Definicja Proces optymalizacji strony internetowej, aby osiągnąć wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Forma marketingu internetowego, która obejmuje promowanie stron internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności w wynikach wyszukiwania, głównie przez płatne reklamy.
Cel Zwiększenie widoczności strony w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania. Zwiększenie widoczności strony zarówno w organicznych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania.
Koszt Brak bezpośrednich kosztów za kliknięcia; inwestycja w optymalizację strony i treści. Koszty związane z płatnymi reklamami, zwykle oparte na modelu CPC (koszt za kliknięcie) lub CPM (koszt za tysiąc wyświetleń).
Metody Optymalizacja słów kluczowych, tworzenie wartościowych treści, optymalizacja techniczna strony, budowanie linków. Płatne reklamy, licytacja słów kluczowych, zarządzanie kampaniami reklamowymi.
Czas na efekty Długoterminowa strategia; może zająć kilka miesięcy, aby zobaczyć znaczące poprawy. Krótkoterminowa strategia; efekty mogą być widoczne niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii.
Mierzalność Efekty mierzone przez wzrost organicznego ruchu, pozycję słów kluczowych, wskaźniki zaangażowania. Efekty mierzone przez liczbę kliknięć, współczynnik konwersji, koszt za kliknięcie, ROI kampanii reklamowej.
Zasięg Skupia się na osiągnięciu wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Obejmuje zarówno płatne, jak i organiczne pozycjonowanie, by zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania.
Trwałość Efekty trwają dłużej, nawet po zakończeniu działań optymalizacyjnych. Efekty zazwyczaj trwają tylko przez okres trwania kampanii płatnej.

 

Koszty pozycjonowania stron

Wyjaśniając co to jest pozycjonowanie stron nie można nie wspomnieć o kosztach pozycjonowania – w końcu to jedno z pierwszych pytań jakie zadają nasi Klienci przed nawiązaniem współpracy. I doskonale wiemy, że nie zadowolą Cię odpowiedzi „to zależy”, ale tak właśnie jest!

Cennik pozycjonowania zależny jest od wielu czynników, między innymi od:

 

  • sposobu rozliczenia: za efekt, za widoczność, za ruch,
  • fraz kluczowych: liczby, rodzaju, ich trudności,
  • promowanej witryny: jej historii, budowy, stopnia przystosowania do SEO, trudności wprowadzania zmian, inwestycji koniecznych w jej rozbudowę etc.

 

Powyższe to oczywiście tylko uproszczone przykłady, natomiast cena pozycjonowania nie jest jednolita i wymaga odpowiedniej analizy strony pod kątem SEO.

Co to jest SEO Cloud?

Z ciekawszych rozwiązań obecnie na rynku możemy się pochwalić usługą SEO Cloud®, która nie ogranicza Cię do ograniczonej listy fraz kluczowych, ale polega na zwiększeniu widoczności na całą „chmurę” wyrażeń kluczowych.

Co to jest pozycjonowanie stron SEO Cloud®?
Jeśli chcesz poznać cennik pozycjonowania w ramach tej usługi,  zerknij na naszą podstronę z ofertą SEO Cloud®.

Dla kogo jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron internetowych jest kluczowym elementem strategii marketingowej dla szerokiego zakresu podmiotów działających online. Poniżej przedstawiam, dla kogo jest pozycjonowanie stron i jakie korzyści może przynieść w różnych aspektach, takich jak e-commerce, strony firmowe, blogi oraz wydawców.

E-commerce (Sklepy Internetowe)

Dla kogo: Właściciele sklepów internetowych, zarówno dużych marek, jak i mniejszych, specjalistycznych sklepów.

Korzyści:

  • Zwiększenie sprzedaży poprzez poprawę widoczności produktów w wynikach wyszukiwania.
  • Dotarcie do nowych klientów szukających konkretnych produktów online.
  • Budowanie przewagi konkurencyjnej przez wyprzedzanie konkurencji w wynikach wyszukiwania.
  • Optymalizacja doświadczenia użytkownika na stronie, co może przyczynić się do lepszego współczynnika konwersji.

Strony Firmowe

Dla kogo: Przedsiębiorstwa i firmy oferujące usługi lub informacje o swojej działalności.

Korzyści:

  • Zwiększenie rozpoznawalności marki i budowanie jej autorytetu w branży.
  • Generowanie leadów poprzez przyciąganie zainteresowanych klientów szukających usług lub produktów firmy.
  • Wzmocnienie zaufania poprzez profesjonalną obecność w internecie i wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Blogi

Dla kogo: Blogerzy, twórcy treści, influencerzy.

Korzyści:

  • Zwiększenie ruchu na blogu, co jest kluczowe dla monetyzacji poprzez reklamy, afiliacje czy sponsorowane posty.
  • Budowanie społeczności wokół bloga, co przyczynia się do większego zaangażowania czytelników.
  • Pozycjonowanie jako eksperta w danej dziedzinie poprzez wysokie pozycje na frazy kluczowe związane z tematyką bloga.

Wydawcy

Dla kogo: Portale informacyjne, magazyny online, platformy publikujące różnego rodzaju treści.

Korzyści:

  • Zwiększenie liczby odsłon i czasu spędzanego na stronie, co bezpośrednio wpływa na przychody z reklam.
  • Dotarcie do szerszej publiczności poprzez wysokie pozycje na popularne frazy kluczowe.
  • Wzrost autorytetu i zaufania wśród czytelników oraz w branży mediowej.

Dla kogo jeszcze?

Pozycjonowanie stron jest również istotne dla innych grup, takich jak:

  • Organizacje non-profit – dla zwiększenia widoczności ich misji i działań.
  • Instytucje edukacyjne – do promowania kursów, programów edukacyjnych oraz budowania wizerunku.
  • Osoby prywatne – np. artyści, fotografowie, którzy chcą promować swoje portfolio i usługi.

Krzysztof Mierzyński

Szef Steru na SEO, wyznający zasadę relatywizmu budowlanego: „są dwie szkoły”. Nigdy nie zejdzie z jakości, a wymaga coraz więcej. Generalnie wredny typ, gnębiący Copywriterów ciągłymi uwagami i misjami specjalnymi. Po przysłowiowej „szesnastej” lubi kopnąć się w czoło grając w piłkę, zepsuć coś w motocyklu i zrzucić winę na producenta, porzucać rzutkami w ścianę – a przy większej ilości czasu zniszczyć buty i zdrowie depcząc po parkach narodowych, najchętniej tych z górami.