Pozycjonowanie fraz a widoczność strony w Google

Pozycjonowanie fraz według tzw. tradycyjnego modelu polega na promocji witryny na konkretną listę wyrażeń. Wszystkie działania skupione są na wybiciu strony na jak najwyższe pozycje w rankingu Google na ustalone wcześniej wyrażenia, do których ogranicza się promocja. Bardzo ważna jest tutaj dokładna analiza wyrażeń kluczowych, ponieważ ich niewłaściwy dobór może okazać się stratą nie tylko czasu, ale i pieniędzy.

 

Koszty w tym przypadku zazwyczaj uzależnione są od ustalonej liczby wyrażeń i ich konkurencyjności, tj. im więcej fraz oraz/lub im bardziej są one konkurencyjne, tym wyższa cena pozycjonowania. Każde słowo kluczowe może też być wyceniane indywidualnie – istnieją bowiem frazy mniej i bardziej konkurencyjne.

 

Pozycjonowanie szerokie stanowi stosunkowo nowe podejście, które stanowi odpowiedź na zmienność środowiska Google. W tym modelu działania polegają na promocji całej witryny na praktycznie nieograniczoną liczbę fraz (zarówno ogólnych, long tail, jak i geolokalizowanych), co pozwala budować coraz większą widoczność strony w Google. Lista promowanych wyrażeń jest stale rozwijana – szerokie pozycjonowanie jest otwarte i pozwala na dodawanie nowych fraz odpowiadających różnym zapytaniom kierowanym przez użytkowników do wyszukiwarki Google. Bardziej niż wysokie pozycje w rankingu na konkretne słowa kluczowe liczy się budowanie widoczności całego serwisu w wyszukiwarce. Widoczność strony w Google rozumiemy tutaj zatem jako sumę wyświetleń strony na wszystkie frazy.

 

To bardzo bezpieczne podejście. Przy pozycjonowaniu fraz z konkretnej listy może się bowiem okazać, że w wyniku aktualizacji algorytmów w jednej chwili stracimy wszystkie efekty pozycjonowania. Budując widoczność strony w internecie na szeroki zakres wyrażeń, możemy ustrzec się przed skutkami niestałości rankingu Google i zabezpieczyć się przed nagłymi, odczuwalnymi spadkami widoczności strony w internecie.

Mamy dwa podejścia do pozycjonowania fraz. Które wybrać? My nie mamy wątpliwości i stawiamy na promowanie witryny na chmurę wyrażeń i wiemy, jak zbudować widoczność witryny w Google na jak największy zakres różnych fraz związanych z daną działalnością. I nie, wcale nie chodzi o to, że pozycjonowanie na frazy według ściśle określonej listy jest „złe”. W końcu jeszcze kilka lat temu ta metoda sprawdzała się doskonale i sami z niej korzystaliśmy. W zrozumieniu, dlaczego warto zmienić podejście do pozycjonowania, powinno pomóc krótkie zestawienie obu metod pod kątem różnych aspektów.

• Pozycjonowanie na konkretną listę fraz

Wybicie strony na wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania wymaga często ogromnego nakładu pracy, jak i pieniędzy. Wypracowane z trudem efekty mogą jednak przepaść w jednej chwili – ryzyko utraty wszystkich lub niemal wszystkich efektów pracy przez aktualizację algorytmów jest bardzo wysokie.

 

• Pozycjonowanie na chmurę wyrażeń

Budowanie widoczności strony w Google na wiele fraz zapewnia stabilność wyników i bezpieczeństwo strony. Utrata widoczności na kilka czy nawet kilkanaście wyrażeń nie przyniesie dużej szkody dla witryny. Co więcej, aktualizacja algorytmów może sprawić, że wprawdzie stracimy widoczność na niektóre frazy, ale jednocześnie zyskamy ją na inne wyrażenia.

 

Promocja jedynie konkretnych produktów/aspektów działalności i skupianie działań wyłącznie na określonych wyrażeniach zamiast na całej witrynie i jej zawartości to promocja ograniczona jedynie do ułamka oferty. Pomijane są często inne aspekty działalności, które też mogłyby zainteresować użytkownika i przełożyć się na osiągnięcie celów biznesowych.

 

Promocja na praktycznie nieograniczoną liczbę słów kluczowych pozwala na promocję szerszego aspektu działalności oraz całej witryny. A to z kolei wiąże się z generowaniem ruchu nie tylko ze strony głównej i wybranych kategorii, ale i wszystkich podstron serwisu. To bardziej elastyczne podejście, które pozwala podołać zmieniającym się trendom. Może się też okazać, że większym zainteresowaniem cieszą się te produkty czy usługi, których byśmy nie promowali, decydując się na pozycjonowanie fraz z ustalonej listy.

• Pozycjonowanie na konkretną listę fraz

Obecność strony w TOP3 buduje prestiż i zaufanie do strony. Użytkownicy lepiej postrzegają marki, które pojawiają się na pierwszej stronie naturalnych wyników wyszukiwania – odbierane są one jako liderzy w branży.

• Pozycjonowanie na chmurę wyrażeń

Marka pojawiająca się często w wynikach wyszukiwania na różne zapytania związane z branżą zaczyna być z tą branżą nierozerwalnie kojarzona, zyskuje też wizerunek lidera. Większa widoczność strony w Google może też pomóc w budowaniu zaufania do witryny.

• Pozycjonowanie na konkretną listę fraz

W przypadku tradycyjnego modelu pozycjonowania fraz musimy liczyć się z koniecznością dokonania wyboru pomiędzy promowanymi wyrażeniami oraz stworzenia ich listy. To oznacza ograniczenie do konkretnej liczby wyrażeń – musimy zdecydować, na ile fraz pozycjonować stronę. Wiąże się z tym ryzyko straty czasu i pieniędzy, ponieważ niewłaściwie dobrana lista wyrażeń może nie przynieść pożądanych efektów pozycjonowania.

 

Co więcej, model takiej współpracy oparty jest zazwyczaj o płatności za frazy (im więcej mamy wyrażeń oraz im bardziej są one konkurencyjne, tym większe koszty) – a to często powoduje, że przedsiębiorcy decydują się jedynie na promocję wąskiej grupy wyrażeń. Zazwyczaj wybór pada na frazy konkurencyjne, z wysoką wyszukiwalnością, które są trudne do wypozycjonowania i wymagają większych nakładów czasu i pieniędzy.

• Pozycjonowanie na chmurę wyrażeń

Uniezależnienie od wyboru listy konkretnych fraz to szansa na promocję całej witryny. W tym modelu mamy do czynienia z praktycznie nieograniczoną chmurą wyrażeń (krótkich, z długiego ogona, geolokalizowanych) i nie staniemy przed dylematem, na ile słów kluczowych pozycjonować stronę. Lista stale się rozszerza, co zapewnia stały, stabilny rozwój firmy. Ciągłe rozbudowywanie listy słów kluczowych w ramach jednej umowy zwiększa szansę na dotarcie do szerszej grupy odbiorców o różnej świadomości marki, a także poszukujących różnych informacji w Google. Promowane są zarówno wyrażenia bardziej, jak i mniej konkurencyjne.